Typografie
Als Hausschrift wird die Schriftfamilie TT Firs Neue verwendet.
Sie überzeugt durch Klarheit, gute Lesbarkeit und Modernität. Die geometrisch konstruierten Buchstaben verleihen ihr einen charakteristischen, technischen Charakter, der die Formsprache der Wortmarke aufgreift.
Die konsequente Verwendung dieser Markenschrift unterstützt eine einheitliche und wiedererkennbare Markenkommunikation.
Als Ersatzschrift kann die Systemschrift “Verdana” verwendet werden.
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Schriftfarben
Schriftfarben werden über ihren Einsatz definiert – dabei ist stets auf ausreichend Kontrast zu achten, um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten. In allen Anwendungen wird – wo möglich – Rot in den Überschriften genutzt. Fließtexte können in Schwarz oder in den definierten Strukturierungsfarben gesetzt werden.
Schriftbild
Die TT Firs Neue wird in Gemischtschreibweise verwendet. Headlines erscheinen besonders prominent, mit großzügigem Weißraum. Sie sind deutlich größer als Sublines und Copytexte, um Informationshierarchien klar und lesbar zu strukturieren.
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Verwendung von TT Firs Neue Demi Bold
Headlines und URLs verwenden grundsätzlich den Schnitt Demi Bold. Dieser kann außerdem für kleinere Zwischenüberschriften oder Hervorhebungen im Copybereich eingesetzt werden.
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Verwendung von TT Firs Neue Regular
Copytexte und Sublines werden im Schriftschnitt Regular gesetzt.
Ersatzschrift
Eine zusätzliche Schrift ergänzt die TT Firs Neue, falls diese aus technischen, lizenzrechtlichen oder inhaltlichen Gründen nicht verwendet werden kann. Dabei handelt es sich um die serifenlose Schriftart Verdana, die mit Betriebssystemen oder Software ausgeliefert wird und nicht gesondert kostenpflichtig ist. Sie wird in den Schnitten Regular und Bold genutzt. Der Umgang mit der Schrift erfolgt genauso wie bei der TT Firs Neue.
Bei der Verwendung von Verdana in Headline-Größen ist lediglich auf einen minimal erhöhten Zeilenabstand zu achten.
Bei Linux-Geräten erfolgt ein Rückgriff auf die Schriftart DejaVu, da Verdana dort standardmäßig nicht verfügbar ist.
FAQ
In unserem FAQ-Bereich finden Sie Antworten auf die wichtigsten Fragen rund um die Anwendung unserer Markenrichtlinien. Hier erhalten Sie schnelle und praktische Hilfestellungen für eine konsistente Markenkommunikation.
Die Hauptschriftart unserer Marke ist die TT Firs Neue die für Headlines, Sublines und Copytexte eingesetzt wird. Diese Schriftart wurde gewählt, um die visuelle Identität unserer Marke klar und modern zu kommunizieren.
Semibold wird für Headlines, und wichtige Hervorhebungen verwendet, wie beispielsweise zur Betonung der URL. Regular wird in der Regel für alle anderen Texte eingesetzt.
Wenn die Hausschrift nicht zur Verfügung steht, darf Verdana als Alternative verwendet werden. Diese Schrift wurde als Ersatz festgelegt, um auch in Ausnahmefällen konsistent mit der Markenidentität zu bleiben.
Bei Linux-Geräten erfolgt ein Rückgriff auf die Schriftart DejaVu, da Verdana dort standardmäßig nicht verfügbar ist.